বিভক্ত পরীক্ষা: কোন অপ্টিমাইজেশন সবচেয়ে উচ্চ মানের ট্রাফিকের দিকে পরিচালিত করে?

কয়েক বছর ধরে ফেসবুক বিজ্ঞাপনের সাথে আমার সবচেয়ে বড় যুদ্ধ হয়েছে উচ্চ মানের ট্রাফিক ড্রাইভিং ব্লগ পোস্ট প্রচার করার সময়. আমি খালি ক্লিক চাই না. আমি এমন লোকদের চাই যারা সেখানে বেশি সময় ব্যয় করে এবং অন্যান্য কাজ করার সম্ভাবনা থাকে।

দেখুন, আমি বুঝতে পেরেছি। বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতা তাদের বিজ্ঞাপন থেকে বিক্রয় বা লিড পেতে চেষ্টা করছেন। এবং যখন আমি এটি করি, আমার ব্লগটিও গুরুত্বপূর্ণ। আমি এতে ট্রাফিক চালাতে চাই, কিন্তু এটি কোনো পুরানো ট্রাফিক হতে পারে না।

আমরা জানি একটি আছে ফেসবুক বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজেশান বড় গর্ত আপনি যদি পৃষ্ঠ-স্তরের মেট্রিক্সের জন্য অপ্টিমাইজ করেন। আপনি যদি চান ফেসবুকে বলুন লিঙ্ক ক্লিক করুনলিঙ্ক ক্লিক মেট্রিক সমস্ত লিঙ্কে ক্লিকের পরিমাপ করে যা ব্যবহারকারীদের Facebook-এ এবং এর বাইরে বৈশিষ্ট্যগুলিতে নিয়ে যায়। আরওআপনি তাদের অনেক খুঁজে পেতে যাচ্ছেন-কিন্তু আপনি চান না হতে পারে.

আপনি দেখুন, বিজ্ঞাপনের অ্যালগরিদম মানের বিষয়ে চিন্তা করে না। আপনি যা চেয়েছেন তার জন্য আপনি সর্বনিম্ন মূল্য পান কিনা তা শুধুমাত্র যত্নশীল। এবং আপনি অনেক ক্লিক পেতে পারেন বা ভিডিও ভিউউদাহরণস্বরূপ, যদি নির্দিষ্ট প্লেসমেন্টে দুর্বলতাগুলিকে কাজে লাগানো হয়।

বলা বাহুল্য, আমি কয়েক বছর ধরে আমার ব্লগ পোস্টে মানসম্পন্ন ট্রাফিক চালানোর জন্য একটি ভিন্ন রুট ব্যবহার করেছি। তবুও, আমি পুরোপুরি নিশ্চিত ছিলাম না যে আমি যা চাই তা করছে। আমি জানতাম যে এটি বিকল্পের চেয়ে ভাল হতে হবে।

ক বিভক্ত পরীক্ষাস্প্লিট টেস্টিং (বা A/B টেস্টিং) আপনাকে Facebook ভেরিয়েবলের পরিবর্তনগুলি পরীক্ষা করতে দেয়, যেমন বিজ্ঞাপন সৃজনশীল, দর্শক বা প্লেসমেন্ট, কোন পদ্ধতিটি সর্বোত্তম কার্য সম্পাদন করে তা নির্ধারণ করতে। আরও ক্রমানুসারে ছিল।

চলুন দেখে নেওয়া যাক আমি যে বিভক্ত পরীক্ষায় অংশ নিয়েছি এবং এর থেকে আমরা কী শিখতে পারি…

WHO কাস্টমাইজেশনআপনি কীভাবে অপ্টিমাইজ করবেন তা প্রভাবিত করে কে আপনার Facebook বিজ্ঞাপন দেখে। Facebook আপনার বিজ্ঞাপনটি এমন লোকদের দেখাবে যা আপনি চান এমন পদক্ষেপ নেওয়ার সম্ভাবনা বেশি। আরও সেরা?

আপনি একটি ট্রাফিক সেট যদি প্রচারণাপ্রচারাভিযান আপনার ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ভিত্তি। এখানেই আপনি একটি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য সেট করবেন, যা সংজ্ঞায়িত করে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন দিয়ে কী অর্জন করতে চান। আরওআপনি কাস্টমাইজ করতে পারেন এমন দুটি প্রাথমিক উপায় রয়েছে: লিঙ্ক ক্লিক বা ল্যান্ডিং পেজ ভিউল্যান্ডিং পেজ ভিউ হল একটি Facebook বিজ্ঞাপন মেট্রিক যা দেখায় যখন লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনের একটি লিঙ্কে ক্লিক করার পরে আপনার গন্তব্য URL-এ পৌঁছায়। আরও,

আপনার পছন্দের উপর ভিত্তি করে, Facebook আপনার বিজ্ঞাপনের ডেলিভারি অপ্টিমাইজ করবে যাতে আপনি সম্ভাব্য সর্বনিম্ন খরচে সর্বাধিক লিঙ্ক ক্লিক বা ল্যান্ডিং পেজ ভিউ পান। এটা কিভাবে ব্যাপার?

লিঙ্ক ক্লিকগুলি হল “একটি বিজ্ঞাপনের মধ্যে লিঙ্কগুলিতে ক্লিকের সংখ্যা যা বিজ্ঞাপনদাতা-নির্দিষ্ট গন্তব্যে, মেটা প্রযুক্তি চালু বা বন্ধ করে।”

একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দৃশ্য হল “একজন ব্যক্তি কতবার একটি বিজ্ঞাপন লিঙ্কে ক্লিক করে এবং সফলভাবে গন্তব্য ওয়েব পৃষ্ঠাটি লোড করে”।

এটি শব্দার্থবিদ্যার মতো শোনাতে পারে, কিন্তু একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দৃশ্যের জন্য আসলে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা (এবং মেটা পিক্সেল) লোড করতে। লিঙ্ক ক্লিক করে না। তাই, ল্যান্ডিং পেজ ভিউ কিছুটা ভালো।

সামান্য. মানসম্পন্ন ওয়েবসাইট ভিজিটেরও কোনো সংজ্ঞা নেই।

তাই তিন বছর আগে একটা সিরিজ বানিয়েছিলাম কাস্টম ঘটনা যেটি আমার ওয়েবসাইটে অগ্নিসংযোগ করে যখন লোকেরা নির্দিষ্ট কিছু পদক্ষেপ নেয় যা একটি মানসম্পন্ন ওয়েবসাইট পরিদর্শন নির্দেশ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আমি ইভেন্টগুলি তৈরি করেছি যেগুলি আগুন লাগে যখন a ভিজিটর স্ক্রোল এক পাতা নিচে বা একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ সময় ব্যয় করে আমার ওয়েবসাইটের একটি পৃষ্ঠায়।

আর ভালো? আমি একটি ইভেন্ট তৈরি করেছি যা আপনার প্রয়োজন দুই মিনিট ব্যয় করুন এবং পৃষ্ঠাটি কমপক্ষে 70% নিচে স্ক্রোল করুন,

বিভক্ত পরীক্ষা

আমি তিনটি নিয়ে একটি প্রচারণা তৈরি করেছি বিজ্ঞাপন সেটএকটি বিজ্ঞাপন সেট হল একটি Facebook বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী যেখানে লক্ষ্য নির্ধারণ, সময়সূচী, অপ্টিমাইজেশান এবং প্লেসমেন্টের মতো সেটিংস সংজ্ঞায়িত করা হয়। আরও যা একটি জিনিস ছাড়া সব দিক থেকে অভিন্ন ছিল: কাস্টমাইজেশন, একটি বিজ্ঞাপন সেট লিঙ্ক ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে, একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য এবং একটি আমার তৈরি গুণমান দর্শক ইভেন্টগুলির জন্য।

তিনটি বিজ্ঞাপন সেটই বিস্তৃত লক্ষ্যমাত্রা ব্যবহার করবে। আমি ইউএস, ইউকে, কানাডা এবং অস্ট্রেলিয়া নির্বাচন করেছি, কিন্তু কোনো কাস্টম অডিয়েন্স, লুকলাইক অডিয়েন্স, বা বিস্তারিত টার্গেটিং দেওয়া হয়নি। আমি প্রচার করছি ব্লগ পোস্ট যারা পড়েছেন যে কেউ একক আউট.

প্রতিটি বিজ্ঞাপন সেট অ্যাডভান্টেজ+ প্লেসমেন্ট ব্যবহার করবে, তাই সমস্ত প্লেসমেন্ট উপলব্ধ ছিল।

প্রতিটি ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত একটি জনপ্রিয় ব্লগ পোস্ট প্রচার করবে একটি Facebook বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করতে ChatGPT ব্যবহার করে,

প্রচারাভিযান শুরু হওয়ার পর, আমি একটি নতুন পরীক্ষা সেট আপ নিয়ে পরীক্ষা শুরু করি।

অবশ্যই, বিজয়ী নির্ধারণের প্রধান মেট্রিক হবে গুণমান দর্শক ইভেন্ট।

যদিও আপনি অনুমান করতে পারেন যে মানসম্পন্ন দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করা একটি বিজ্ঞাপন সেটের ফলে সবচেয়ে গুণমান দর্শক হবে, কে জানে? এটা সবসময় সম্ভব যে এটি সেদিকে নাও যেতে পারে।

যেহেতু আমি এইভাবে বিভক্ত পরীক্ষা সেট আপ করেছি, তাই সেট পরীক্ষা শেষ হওয়ার পরে বিজ্ঞাপনগুলি বিতরণ করা চালিয়ে যেতে সক্ষম হয়েছিল। যখন পরীক্ষা চলছে, কোন ওভারল্যাপ নেই। একটি লক্ষ্যযুক্ত ব্যক্তি শুধুমাত্র তিনটি বিজ্ঞাপন সেটের একটি থেকে একটি বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন৷ বিচার শেষ হলে সেটা আর থাকে না।

তাত্ত্বিকভাবে, আপনি যখন বিভক্ত পরীক্ষার দ্বারা সীমাবদ্ধ না হন তখন আপনি আরও ভাল ফলাফল পেতে পারেন। সুতরাং, আমি বিজয়ী খুঁজে পাওয়ার পরেও বিজ্ঞাপন সেটটি কিছুক্ষণের জন্য চালিয়ে যেতে চেয়েছিলাম এমন একটি কারণ।

আমি এই পরীক্ষায় অনেক টাকা খরচ করিনি, কিন্তু সেটারও প্রয়োজন ছিল না। আমরা এমন ক্রিয়াগুলির কথা বলছি যেগুলি পেতে খুব বেশি খরচ হয় না, বিশেষ করে লিঙ্ক ক্লিক এবং ল্যান্ডিং পেজ ভিউ (গুণমান দর্শকদের সম্ভবত আরও বেশি খরচ হবে)৷

আমি এই পরীক্ষায় প্রায় $300 খরচ করেছি, যদিও আমি এখনও এটি বন্ধ করিনি। আমি আত্মবিশ্বাসী যে আমি যে ফলাফলগুলি ভাগ করতে যাচ্ছি তা প্রকাশিত হয়েছে তা প্রভাবিত করতে এতটা পরিবর্তন হবে না৷

ফলাফল

আমরা যে প্রাথমিক মেট্রিকগুলি দেখতে চাই তা এখানে রয়েছে:

• cpmCPM প্রতি 1,000 ইম্প্রেশনের খরচ পরিমাপ করে। আপনার দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রতিযোগিতার স্তর এবং খরচ মূল্যায়ন করার জন্য এটি একটি ভাল মেট্রিক। আরও
• ctr
• CPC (প্রতি লিঙ্ক ক্লিকের খরচ)ফেসবুক সিপিসি (সমস্ত) এবং সিপিসি (লিঙ্ক ক্লিক) সম্পর্কে রিপোর্ট করে। প্রথমটি সমস্ত ক্লিকগুলিকে বোঝায় এবং দ্বিতীয়টি সমস্ত অভ্যন্তরীণ এবং বহির্মুখী লিঙ্কগুলিকে বোঝায়৷ আরও
• ল্যান্ডিং পেজ ভিউ প্রতি খরচ
• গুণমান দর্শক প্রতি খরচ (2 মিনিট + 70% স্ক্রোল)

আমি CPM অন্তর্ভুক্ত করেছি কারণ লোকেদের কাছে পৌঁছানোর খরচ যদি বিজ্ঞাপন সেটগুলির মধ্যে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয় তবে তা পাগল হতে পারে। আপনাকে এনগেজমেন্ট রেট এবং এটি গুরুত্বপূর্ণ কিনা সে সম্পর্কে ধারণা দেওয়ার জন্য আমি CTRও অন্তর্ভুক্ত করেছি।

প্রথমত, এখানে একটি বিভক্ত পরীক্ষার সময় ফলাফলগুলি রয়েছে যখন লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে সীমাবদ্ধ ছিল…

লিঙ্ক ক্লিক বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় CTR প্রায় 3X বেশি ছিল। লিঙ্ক ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় সিপিসি ছিল সর্বনিম্ন, ল্যান্ডিং পেজ ভিউ অপ্টিমাইজ করার সময় দ্বিগুণ বেশি এবং মানসম্পন্ন দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় প্রায় 5 গুণ বেশি। ল্যান্ডিং পেজ ভিউ প্রতি খরচ অনুরূপ প্যাটার্ন অনুসরণ করে।

তাই, মানসম্পন্ন দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করার তুলনায় আমরা লিঙ্ক ক্লিক বা ল্যান্ডিং পেজ ভিউ অপ্টিমাইজ করে বেশি সংখ্যক ভিজিটর পেতে পারি। কিন্তু গুণমান দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করা কি আরও গুণমান দর্শকদের দিকে নিয়ে যায়?

হ্যাঁ. এবং এটা বন্ধ না.

যদিও এই পরীক্ষার ফলে আমি সাধারণত যা দেখেছিলাম তার থেকে ভিজিটর পিছু একটি উচ্চ গুণমান ছিল, ল্যান্ডিং পেজ ভিউয়ের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় খরচ ছিল প্রায় এক চতুর্থাংশ। এবং পরিমাণে যোগ করে, লিঙ্ক ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করার ফলে সত্যিই কোন গুণমান পরিদর্শন হয়নি।

তিনি বিচারে ছিলেন। এখানে বিচারের পরের সময়কাল…

সবকিছু লাইনে থেকে গেল। লিঙ্ক ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করার ফলে প্রচুর লিঙ্ক ক্লিক হয়েছে, কিন্তু খুব কম গুণমান। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য অপ্টিমাইজ করা খুব একই রকম ছিল, কিন্তু একটু বেশি ব্যয়বহুল এবং সামান্য উচ্চ মানের সঙ্গে।

এই সময়, গুণমান দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করার ফলে আমি অভ্যস্ত মানের ভিজিটর প্রতি খরচ – $1 এর একটু বেশি। আমার এটাও উল্লেখ করা উচিত যে এটি ঘটেছিল যখন একটি গুণমান দর্শকের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় সিপিএম সর্বোচ্চ ছিল (লিঙ্ক ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় দ্বিগুণেরও বেশি)।

মানসম্পন্ন ট্রাফিক চালনার একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্শ্বপ্রতিক্রিয়াকেও আমার উপেক্ষা করা উচিত নয়: অন্যান্য ক্রিয়াকলাপ। মানসম্পন্ন দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করা বিজ্ঞাপন সেটের ফলে পাঁচটি নিবন্ধন হয়েছে, অন্য দুটি বিজ্ঞাপন সেটের ফলাফল শূন্য।

বসানো নিয়ে সমস্যা

মনে রাখবেন যখন আমি শীর্ষে বলেছিলাম যে লিঙ্ক ক্লিক এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য অপ্টিমাইজ করা সমস্যাযুক্ত হতে পারে কারণ এটি প্রায়শই প্লেসমেন্টে দুর্বলতার সুবিধা নেয়? খুব ভালো. আমাদের এখানে এর কিছু প্রমাণ আছে।

অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক প্লেসমেন্টগুলি খালি ক্লিকের জন্য কুখ্যাত, সেগুলি দুর্ঘটনাজনিত ক্লিক, বট ক্লিক বা সরাসরি ক্লিক জালিয়াতিই হোক না কেন৷ যদি আমরা ব্যবহার করি ভেঙ্গে ফেলাব্রেকডাউন হল সময়, ডেলিভারি, অ্যাকশন বা গতিশীল সৃজনশীল উপাদান সম্পর্কিত আপনার বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্সের অন্তর্দৃষ্টি লাভ করার একটি উপায়। আরও, আমরা বসানো দ্বারা বন্টন দেখতে পারেন. এবং যে সত্যিই কিছু.

লিঙ্ক ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময়, সেই লিঙ্ক ক্লিকগুলির একটি আশ্চর্যজনক 99% দর্শক নেটওয়ার্ক থেকে এসেছে।

ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময়, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের 96% দর্শক নেটওয়ার্ক থেকে এসেছে।

গুণমান দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময়, সেই গুণমান দর্শকদের মধ্যে 0 জন দর্শক নেটওয়ার্ক থেকে এসেছে। পরিবর্তে, 98% নিউজ ফিড থেকে এসেছে (বেশিরভাগই মোবাইল থেকে)।

যদি এটি আপনাকে বোঝানোর জন্য যথেষ্ট না হয় যে ট্রাফিক অ্যাকশনের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময় অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক সমস্যাযুক্ত হয়, অডিয়েন্স নেটওয়ার্কের এই বিজ্ঞাপন সেটগুলির একটি থেকে আমার ওয়েবসাইটে আসা 607 জনের মধ্যে মাত্র 3 জন গুণমান পরিদর্শক হিসাবে পরিণত হয়েছে৷

আলটিমেট ড্যাগার চান? মানসম্পন্ন দর্শকদের জন্য অপ্টিমাইজ করার সময়, Facebook জানত অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক কাজ করবে না। যখন অ্যালগরিদম জানত যে গুণমান দর্শকরা গুরুত্বপূর্ণ, সেখানে একটি পয়সাও খরচ করা হয়নি।

সিদ্ধান্ত

এটি একটি সত্যিই শান্ত বৈধতা. যদিও আমি গত তিন বছর ধরে মানসম্পন্ন দর্শকদের (এবং অন্যান্য কাস্টম ইভেন্ট) জন্য অপ্টিমাইজ করেছি, আমি দীর্ঘদিন ধরে ফিসফিস শুনেছি যে অ্যালগরিদম কাস্টম ইভেন্ট থেকে সত্যিই শিক্ষা নেয় না। আমি এখনও এটি করেছি কারণ এটি লিঙ্ক ক্লিক এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য অপ্টিমাইজ করার চেয়ে খারাপ হতে পারে না।

যখন ব্রাম ভ্যান ডের হ্যালেন ট্র্যাফিকের জন্য কাস্টম ইভেন্টগুলি অপ্টিমাইজ করার বিষয়ে আমার নিজের ব্লগ পোস্ট লিখেছেন৷, আমি তাকে আমার উদ্বেগের কথা বললাম। ঠিক আছে, আমি আনন্দিত যে ব্রাম সেই পোস্টটি লিখেছেন কারণ যদিও আমার সন্দেহ ছিল, আমি এটি ধরে রেখেছিলাম এবং এটি আরও পরীক্ষা করতে শুরু করেছি।

হ্যাঁ. এটা সত্যিই কাজ করেছে.

আপনি যদি একটি ব্লগ পোস্ট প্রচার করে বিজ্ঞাপন চালাতে চান, তাহলে আপনাকে মানসম্পন্ন ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের উপর ফোকাস করা উচিত। লিঙ্ক ক্লিক বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য অপ্টিমাইজ করবেন না। কাস্টম ইভেন্টগুলি তৈরি করুন যা গুনগত ট্রাফিক কার্যকলাপকে প্রতিফলিত করে এমন ক্রিয়াগুলির জন্য আগুন এবং অপ্টিমাইজ করে৷

যদি আপনি ভাবছেন, আমার এই ওয়েবসাইটে প্রচুর কাস্টম ইভেন্ট রয়েছে যা আগুন দেয়। আমার কাছে স্ক্রোলিং এবং সময় কাটানোর জন্য শুধু ইভেন্টই নেই, আমার কাছে এমন ইভেন্টও আছে যেগুলি যখন আমি শেয়ার করতে ক্লিক করি, পডকাস্ট প্লেয়ার চালাই বা একটি এমবেড করা YouTube ভিডিও দেখি

তোমার পালা

আপনি কি মানের ট্রাফিকের জন্য অপ্টিমাইজিং পরীক্ষা করেছেন? তুমি কি দেখেছিলে?

আমাকে নীচের মন্তব্যে জানতে দিন!